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    发布日期:2020-04-16日
    品牌观念决定品牌内涵 
      
    什么是“品牌”?因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案,各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义,可有一点是共同的,品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。目前普遍认同的品牌定义是:品牌是存在于人们头脑里的一种精神联系,它是与消费者紧密相连产品或服务的承诺的观点。要在消费者心目中建立品牌观点并能有效传播,非常重要的一点就是要确保品牌的观点是消费者所关心的。当今80% 的品牌广告之所以失败,是因为它没有建立在一个强有力的品牌观点之上。 
      
    今天纵览木门市场上任何一个成功品牌,不论是老品牌还是新品牌,你马上会发现它们与同类产品有着巨大差异,而且这些差异是与消费者有关的。无论木门品牌观点多么标新立异,都必须与消费者的需求相符,如果你无法做到这一点,其品牌战略或品牌建设就没有意义。可见对经营管理者来说,让木门品牌观点一目了然,使品牌传播能有效表达品牌观点并为消费者所接受,对成功打造强势木门品牌是十分有益的。 
      
    品牌观念是如何形成的 
      
    如果你问消费者,你的品牌观念是如何形成的,他们中大多数人会给你这样的回答:首先要有品牌的认知,然后通过广告或促销让消费者知道产品已经推出。一旦消费者对你有了认知,就要让他们考虑使用你的品牌,并说服他们实际购买。事实可有正好与此相反。企业要想塑造成功品牌,首先是为品牌建立独特的内涵,只有发现产品的独特之处,才能建立品牌的观点。然后确定这一独特之处是否是消费者所关心的。若它们有相关性,下面就是面向谁?这个群体有多大?只有在为你的品牌建立了具有差异性和相关性的品牌内涵后,才开始考虑如何让消费者认知。我们不能一开始就考虑产生品牌意识,这已是品牌建设的内容了,在此之前必须先建立品牌观点,这是消费者用来区别品牌差异的一种方式。若在没有明确品牌观点之前就贸然着手创意品牌传播符号,是要付出沉重代价的。 
      
    确定品牌内涵四个方面 
      
    是一种有效确定品牌内涵差异的工具。这个工具主要由四个方面测量来确定木门品牌内涵。 
      
    木门品牌的差异性,是指什么让你的品牌独特。 
      
    木门品牌的相关性,是指这一独特差异如何恰当地保持对你所希望接触的消费群的联系。 
      
    木门品牌的尊重度,是指品牌在市场上受到怎样的评价。 
      
    木门品牌的理解度,是指消费者对你品牌的认知度和了解度。 
      
    所谓强势木门品牌就是能够保持高度的差异性和相关性。而尊重度和理解度主要是影响木门品牌地位。如尊重度大于理解度的木门品牌都是享有声誉的品牌,虽然人们对该木门品牌也许了解不多,由于这一木门品牌在消费者心目中处于有力的地位,从而吸引消费者来了解它。反过来就危险了,理解度大于尊重性,消费者会想有关这品牌的事我听了不少,但没有什么特别的。这时你想要消费者购买你的品牌是十分困难的。 
      
    现在有一个名词叫“品牌效应”,这个名词同样适用于木门行业,品牌效应能够推动产品的销量,使企业获得盈利,所以,企业必须建立良好的品牌观念。 
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